Black & Decker en de discriminatie

De reclamecampagne van Black & Decker waarbij het bedrijf "gegarandeerd tevreden vrouwen" beloofde, schoot een aantal Zweden in het verkeerde keelgat. De campagne kwam er op neer, dat als de mannen materiaal kopen voor een waarde van ongeveer 150 euro, ze er dan een pakket van schoonheidsproducten voor de vrouw bij ter waarde van 35 euro.De Zweedse ethische raad tegen discriminatie in publiciteit (ERK) kreeg een aantal klachten over de advertenties als discriminerend en seksistisch afgedaan. “Hiermee wordt een verouderd beeld opgeroepen waarin vrouwen zich alleen maar bezighouden met hun uiterlijk en waar het de mannen zijn die gereedschap kopen. Dat is degraderend voor zowel de mannen als de vrouwen", aldus ERK.